中國十大衛浴品牌：內外夾攻下開始深度調整

中國十大衛浴品牌之內外夾攻下開始深度調整

    對于中國陶瓷業的發展，反推銷始終隨同其左右，去年，我國的陶瓷企業走過了“不偉大”的一年，真可謂“春江水暖鴨先知”。部分依靠出口的企業因承受更多的關稅“被迫”退出了國際市場。

　　而近期，我國的陶瓷企業正處于四周楚歌的困境。一方面，來自印尼等國對我國陶瓷企業實施反推銷。另一方面，城門失火殃及魚池，受國內房地產調控政策的影響，陶企在這次“內憂內患”中也顯現出了許多問題。

　　這似乎是昨日情形再現，陶瓷業在“舊傷未好”，“又添新傷”的狀況下又再一次地涌如今了大眾,的視線中。

　　應小心“蝴蝶效益”

　　我國陶瓷產業從20世紀90年代產量就始終處于世界第一，產量約占世界70%，修建陶企目前重要集中在廣東、四川、福建等地域。2010年佛山陶瓷等產品出口22億美元，占全國出口總額的55%。業內人士向記者介紹，此次反推銷，有2000多家陶企遭到觸及，金額達7億美元。

　　歐盟委員會發布《對于歐盟對我國陶瓷廚餐具開始反推銷調查的通知》，該通知的發布，示意歐盟對我國陶瓷產品發動了全面的反推銷。在此通知前，歐盟對我國出口的企業征收69.7%的反推銷稅，履行期截止到2016年。

　　國家商務部走漏，印尼反推銷委員會發布對我國陶瓷餐具產品反推銷調查仲裁前披露，并擬對上述產品征收87%的反推銷稅。

　　中商情報網行業剖析師甘碧在接收《中國產經新聞》記者采訪時示意，此前反推銷重要集中在陶瓷瓷磚領域，此次印尼反推銷已經進入到了應用領域，這種反推銷措施只管還沒有產生明顯的作用，但是可能帶來其余國家或地域對中國陶瓷餐具的反推銷，長期來看，仍然會使我國陶瓷業出口局勢好轉。

　　數據統計，2011年歐盟反推銷，佛山陶瓷出口下降了30%左右，其中，意大利和英國下降明顯。海關數據統計，2012年1-2月廣東省出口陶瓷產品價值7.7億美元，與去年同期相比下降2.1%。

　　不過，甘碧告知記者，依據目前數據來看，2012年1-5月份，我國陶瓷制品制作業實現工業銷售產值為860.87億元，同比增添20.7%，陶瓷制品的產銷率為98.1%，這標明我國陶瓷制品制作業的產銷仍然處于良好的狀態。

　　產能擴大訂單驟減

　　中投參謀建材行業研究員陳章立在接收《中國產經新聞》記者采訪時示意，“反推銷對于我國“陶瓷之都”的廣東佛山的陶瓷出口企業造成較大的影響，始終以來，我國佛山陶瓷解決量都對比大，盤踞我國陶瓷出口量的80%左右。以過去幾年出口為例，從2006年出口僅為2191萬美元，上漲到了2010年2.8億美元，以每年67.1%的增添速度增添將近13倍�！�

　　據《全國陶瓷磚產能報告》顯示，全國共有各種陶瓷磚生產線3273條，日產3482.8245萬平方米。目前，陶瓷磚是那個產銷評估復線單日產量已經超越1萬平方米。如年工作日300天，那么全國的陶瓷磚2011年的產能也超越了100億平方米，假如年工作日抵達330天，則產能達115億平方米。實際上，2011年我國陶瓷磚行業擁有100億平方米以上的產能，90億平方米的產量，也就是說，我國目前陶瓷磚產業的產能還是有所“儲藏”的。

　　據亞洲陶瓷CEO蒲鼎新介紹，因為歐盟的反推銷，僅在去年下半年的廣交會上，來自歐洲的客商就下降超越了50%，訂單成交量也下降了近30%左右。

　　陳章立以為，受制于國際經濟局勢、國內宏觀環境、原料人工本錢上漲以及反推銷的影響，我國陶瓷產業連續維持疲軟態勢，陶瓷價錢程度逐步下移，陶瓷企業生活壓力逐步加大，我國陶瓷市場將面臨產業的嚴冬。

　　陶企亟須產業結構調整

　　據行業專家剖析，“陶瓷出口商品的附加值低，容易形成低價競銷。除少數大型企業外，廣東許多出口陶瓷生產企業研發中心范圍較小、研發能力較弱，招致與興旺國家的陶瓷產品相比科技含量較低，無法進入中高端市場。許多企業品牌意識薄弱，沒有自主品牌，貼牌生產的景象眾多。在國外市場，常以低價搶占市場，招致反推銷接二連三。因此，國內陶瓷行業亟待轉型晉級，如必須尊崇游戲規矩，走自由、公平、良性、有序、誠信的競爭軌道。必須加大產品創新力度，建立自主品牌，提升產品的國際競爭力。有必要開發新興市場，向反推銷勢頭弱的國家和地域挺進�！�

　　佛山陶瓷工業協會履行副會長吳煥亮在接收媒體采訪時曾示意，只管中國是陶瓷的發祥地，但有些產品還拿得“出手”，但在陶瓷產品的研發、生產和品牌推廣，特殊是日用陶瓷如陶瓷廚房餐具等方面卻落在歐洲后面。而且互相之間無序競爭強烈，低程度反復建立較為嚴峻，品牌意識不強，陶瓷外延薄弱，缺少文化支持，才造成低價競銷的惡性循環。

　　內銷遭受反推銷、內銷市場不陰暗、產能過剩已成為當前陶瓷業發展所面臨的突出問題。

　　“為了防止低價競爭和刺激市場，追求更多的生活空間，陶瓷企業可以從以下幾點著手：首先，提高陶瓷產品科技含量，進而加強產品的質量，從而提升市場競爭力；其次，創新產品，生活新產品并增添產品多樣性進行差別化、個性化競爭；再次，踴躍開辟新市場，防止行業高集中度的惡性競爭�！标愓铝⒄f。

文章來源：http://www.zogii.com/