陶衛行業現狀：本錢與價錢優勢損失

中國十大衛浴品牌：陶衛行業現狀：本錢與價錢優勢損失

    我國陶瓷衛浴業發跡于改革開放初期，三十余年來，憑仗資源、人力、本錢、政策等優勢，一些企業抓住時機，實現了由小到大、由弱漸強的快速發展，不只造詣了世界陶瓷衛浴生產大國、出口大國、消費大國的殊榮，更憑仗種種優勢造詣了世界陶瓷衛浴產品生產基地的地位，盤踞了世界產量的半壁江山，這其中的一個重要原因，來源于陶瓷衛浴產品具備的生產本錢優勢，并由此衍生出的產品價錢優勢。

　　業內人士回憶三十余年的發展腳印，以科學發展的眼力、全世界方位的視角、可連續發展的高度，從新審閱陶瓷衛浴業的去路，發現咱們僅用三十余年便走完國外上百年的發展過程并造詣世界之最多，很大程度上來源于違背法律法規、傷害員工身體健康、克扣員工福利待遇、就義環境等為代價換來的。我國陶瓷衛浴業的利潤在8%-25%之間，假如企業在用工、征稅、產品銷售、環保等方面依法辦事，企業本錢會在原有根底上至少增添25%-35%。也就是說，企業依法經營，面臨無利可圖，甚至是生產越多盈余越大。

　　用一分為二的觀點對待本錢與價錢優勢。首先是本錢優勢造成了世界陶瓷衛浴生產大國，陶瓷衛浴業得以迅速生長、迅猛增添。其次是產品價錢優勢造成了國產陶瓷衛浴產品逐步形成了以價錢為競爭手段，以價錢屠刀斬殺對手的競爭情勢。無論是國內市場還是國外出口，價錢競爭常態化已令陶瓷衛浴業作繭自縛，特殊是出口市場。在本錢優勢的吸引下，我國陶瓷衛浴業迅速成為國際諸多品牌和客商的加工生產基地。許多陶瓷衛浴企業依托為國外貼牌為生，均簇擁出口市場，逐步形成出口市場也是價錢刺刀見紅，出口價錢在自相競爭、在國外肆意壓價中，日薄西山，國內企業為出口爭得頭破血流，國外品牌卻坐享其成。國內出口產品的低價，與國外企業憑仗品牌、渠道等優勢賣出的高價，形成鮮明對照，豐碩利潤就這樣旁落別人。而國內貼牌企業勉強保持生計，甚至一度依賴國家的出口退稅為生。

　　多年的價錢競爭情勢，現如今已成昨日黃花。通貨膨脹引發的原材料本錢、人口紅利損失引發的人力資源本錢，國際金融危機以及市場競爭加劇引發的經營管理、市場營銷、運輸、物流等等一系列經營本錢的連續上漲，始終鯨吞著陶瓷衛浴企業的利潤空間，本錢上漲壓力和與產品漲價壓力的內外夾攻，令陶瓷衛浴企業的生產本錢優勢和產品價錢優勢逐步損失。特殊是出口市場，更是苦不堪言，不久前舉辦的第111屆廣交會上，一般企業感慨，廣交會成了吹價會�？茖W發展的時代強音與愈發低迷的市場需求，留給陶瓷衛浴業始終厚重的生活壓力、出口壓力、轉型壓力。

　　某種程度上說，咱們的陶瓷衛浴產品的價錢優勢是先天天賦，卻葬送在自己手中。咱們沒能“但留方寸地，留與子孫耕”，而是肆意妄為，讓本錢與價錢優勢逐步消減。剖析深層次的原因，不難發現，準入門檻低、進入標準寬，造成陶瓷衛浴業如雨后春筍般突起；無控制發展情勢，令陶瓷產區、生產企業在反復建立中產能急劇膨脹，形成產能過剩；市場競爭日趨強烈，并加劇了出口市場的價錢競爭，不只把出口市場做爛，更招至接踵而至的反推銷等貿易壁壘，對國內陶瓷衛浴業造成了宏大損失和深度影響。

　　生產本錢與產品價錢優勢的漸行漸遠，已令陶瓷衛浴業反思今后的發展之策�！缎藿ㄐl生陶瓷工業“十二五”發展規劃》提出，加快改變發展方法，偏重提高發展質量和效益，實現可連續發展。結構調整，轉型晉級，已成為陶瓷衛浴業轉嫁生產本錢與產品價錢優勢，以創新為抓手，增進陶瓷衛浴業培養全新競爭優勢的重要措施。陶瓷衛浴企業不只要做好產品設計從“模擬”到“原創”的改變，生產情勢從“勞動密集型”到“技術密集型”的改變，經營情勢從“粗放型”到“粗放型、現代化”的改變，還要推動從單純量增發展情勢到發展質量與效益偏重的轉型，中國制作向中國創造的轉型，中國價錢向中國價值的轉型。

　　特殊是陶瓷衛浴產品，要以技術創新和創意設計為動力，向高附加值、高科技含量、高品質、高性價比的宗旨研發創新，這是重塑本錢與價錢優勢，或是推動其退化與演化的重要環節。

　　面對陶瓷衛浴業生產本錢與產品價錢優勢的“逝者如斯夫”，陶瓷衛浴業要通過轉型晉級，再造競爭優勢，并以此推動陶瓷強國、品牌強國的過程。

　　首先要掙脫低價競爭情勢。低價競爭是造成生產本錢與產品價錢優勢損失的罪魁禍首，也是陶瓷衛浴企業通過創新，對低價競爭進行有效改革的中心，即提升產品附加值、科技含量、品質與性價比。只要一切企業、全部行業逐步遠離低價競爭情勢的困擾和左右，才會在創新中重塑中國陶瓷衛浴產品和品牌的形象，提振國產陶瓷衛浴品牌沖擊國際名牌的信念。而掙脫低價競爭情勢的前提是，提升陶瓷衛浴產品的國際市場競爭力與話語權。

　　提升國產陶瓷衛浴產品在國際市場上的競爭力和話語權，靠的是中國特征與文化外延的創新與創意，融入國際先進文化元素。原創設計始終是陶瓷衛浴業的軟肋和弱項，在今后的競爭中，在將來的比賽中，創新、原創、工業與創意設計，都是提升陶瓷衛浴產品附加值和競爭力的重要支點。而提升國產陶瓷衛浴產品在國際市場上競爭力和話語權的前提是，品質與品牌同行，創新和創意為伴，制作向創造轉型，價錢向價值改變。

　　提高原創產品比例，加大陶瓷衛浴品牌創新力度，是“十二五”規劃提出來的宗旨，陶瓷衛浴業不乏國內著名度較高的品牌，但在國際市場卻鮮有人知。創品牌是一個漫長的過程，須要高品質為建立品牌奠定堅實根底。創新是轉型的推手，創意設計是提高產品附加值的手段，中國創造是提升陶瓷衛浴業整體實力與競爭力的宗旨，中國陶瓷衛浴產品的價值表現則是見證中國陶瓷衛浴由大轉強的信號。

　　陶瓷衛浴業的生產本錢與產品價錢優勢，是歷史發展的階段性產物，是行業曾經的先本能天賦。面對市場競爭與時代發展的潮起潮落，陶瓷衛浴業須要創造新的競爭優勢，造詣連續推動由陶瓷大國向陶瓷強國的新動力。

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